有在逛PTT的人,應該幾天前有看過一個大陸廣告
就是那個把"鼠鼠鼠"報到"豬豬豬"的那個腦殘恆源祥形象廣告
我當時只看到虎虎虎就看不下去了
沒想到今天已經有新聞出來了(記者抄襲真神速)
據說這個廣告因為被罵的太慘將要被停播了
所以...轉貼給沒看過的人看看吧

(警告:如果看完此廣告變成腦殘,本人概不負責)


其實也蠻佩服這個公司的,因為他們真的讓大家記住他們了!

以下是新聞內容
----
"鼠鼠鼠、牛牛牛…" 恆源祥新廣告讓觀眾"崩潰"

  十幾年前,幾聲稚嫩的“羊羊羊”讓恆源祥品牌在億萬電視觀眾心中留下深刻印象。
今年除夕夜開始,全國多家電視台播出的恆源祥廣告卻突然“變臉”,將12生肖按照原來
的模式“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”地從頭到尾數個遍,看得觀眾瞠目結舌。如今,這段重複
轟炸型廣告成了節後網友們熱傳和熱議的話題。 

  “我以為電視機中毒了”

  從內容上看,這則廣告可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸,畫面由北京奧運會會
徽和恆源祥商標組成並且一直靜止不動,一個男聲說:“恆─源─祥,北京奧運會贊助商
。”一個童聲緊跟著叫道:“鼠鼠鼠。”與此同時畫面上跳出幾只小老鼠。緊接著,“恆
─源─祥,北京奧運會贊助商。牛牛牛。”畫面上又跑出幾只牛。如此反複,一直念到“
豬豬豬”,12個生肖被挨個點名,整個廣告歷時長達1分鐘。

  單調的畫面,同一種聲調,12只小動物在電視里向你撲面而來是什麼感覺?“我還以
為電視機中毒了。”這是網友cindirella在毫無准備的情況下看到廣告後的第一反應。網
友六月流火看到廣告的第一眼愣了一下,笑著問身邊的人:以前不是“羊羊羊”嗎,怎麼
變成“鼠鼠鼠”了?話音剛落,電視里就開始“牛牛牛、虎虎虎……”聽完“豬豬豬”,
他已經有撞牆的衝動了。

  隨後,記者在天涯、西祠胡同、貓咪有約等論壇里均看到眾多網友們對此廣告的評價
,有人說開始的時候還以為電視台卡殼了,有人說看得要“崩潰”,大部分人反映一看到
這則廣告就趕緊換台。當然,也有人說如此重複地轟炸耳朵,廣告效果算是達到了。

  “每分錢都花在刀刃上”

  記者了解到,從2月6日開始,上海、安徽、江蘇、湖南等地各電視台都投放了這則廣
告,而且1分鐘的電視台廣告投入不菲。恆源祥集團副總經理陳忠偉曾在接受《第一財經
日報》採訪時說,2005年底公司才還清所有債務,此次恆源祥贊助奧運,相當于“再買一
次恆源祥”,這樣的財務狀況令恆源祥決定,必須將每分錢都花在刀刃上。陳忠偉曾說過
,要盡力壓縮成本,創造“令人記住”的傳播效果,重複、持續,寧願被罵也不能被忘記。

  要尊重消費者的欣賞水平

  針對陳忠偉總經理“寧願被罵也不能被忘記”的觀點,北京工商大學傳播與藝術學院
張翔教授卻不敢苟同。張教授解釋說,企業在做廣告時除了打響知名度,還要樹立美譽度
。只有好的廣告創意才能引起目標人群的關注和購買欲。 

  張教授認為,恆源祥的新版廣告只做到了廣告營銷的初級水平,過度追求知名度卻忽
視了美譽度,目標人群是否接受甚至會不會購買,從目前新版廣告的反響來看還無法預計。

  另外,張翔教授認為,雖然恆源祥用“羊羊羊”在觀眾心中留下了深刻的印象,然而
今天的消費者不比以往,他們的素質和審美標准遠高于十幾年前的觀眾,張翔教授認為,
企業在廣告營銷過程中應當充分尊重消費者的思維和欣賞水平。

  昨天上午,記者致電上海恆源祥集團,廣告部工作人員岳小姐對于記者的來電一點也
不驚訝,“這幾天已經有很多人打電話問這個事了。”對于廣告的創作初衷,岳小姐三緘
其口,堅持表示公司明天將就新版廣告的問題在北京召開一個研討會,邀請相關專家、媒
體參與,屆時他們將針對這個廣告的所有問題作出詳盡解答,目前尚不能透露任何情況。
(葉曉彥) 【編輯:王賽特】

蕭雲 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()